COMUNICAÇÃO, CULTURA E HISTÓRIA DE SANTOS: A GESTÃO DO IMAGINÁRIO SOCIAL DA ARTE NO INTERESSE PÚBLICO LOCAL

Abstract

Esta pesquisa de mestrado profissional se propôs a estudar as vivências artísticas compartilhadas por produtores culturais atuantes no município de Santos, com base na memória coletiva dos entrevistados, constituída a partir da herança histórica de desenvolvimento da cidade, que culminou na formação do imaginário social local, manifestado por meio do regionalismo santista. Resultou em um plano de comunicação para lidar com a relação entre público e produtores culturais a partir do que se cria e sobre o que se quer comunicar à população a respeito dessa criação, levando em consideração os costumes socialmente estabelecidos, principalmente os implícitos. Esta pesquisa permitiu embasamento para as ações a serem implementadas, detalhando o imaginário social de quem faz, de quem acompanha e de quem não tem a arte em seu cotidiano. Tal entrelaçamento de fatores, expresso no cotidiano, implica no afastamento da maior parcela população principalmente da produção cultural gerada no município. Desse modo, o objetivo principal da pesquisa foi explorar a relação entre a história, memória, imaginário, regionalismo e arte, propondo a formulação de estratégia de comunicação que possibilite a aproximação entre o público e a arte gerada na cidade. Evidenciando as narrativas orais de histórias de vida dos produtores culturais locais, optou-se pela metodologia de História Oral, campo interdisciplinar, para buscar a compreensão das relações profissionais, sociais, culturais e afetivas que se dão no município. A análise de tal contexto é feita com base nos registros das narrativas orais confrontados a informações coletadas nos acervos documentais históricos, públicos e acadêmicos. A partir das narrativas dos produtores culturais, a arte em Santos mostrou-se presente no dia a dia local, porém, relacionada a produções que remetem ao amadorismo, que não encontra correspondência ao imaginário social da cidade, referenciado por um processo peculiar de globalização iniciado a partir da rotina histórica de seu porto e por um sentimento ufanista, de contínuo progresso urbano, social e econômico aliado à qualidade de vida.

This professional master's research aimed to study the artistic experiences shared by cultural producers working in the city of Santos, based on the collective memory of the interviewees, constituted from the historical heritage of the city's development, which culminated in the formation of the local social imaginary. manifested through Santos regionalism. It resulted in a communication plan to deal with the relationship between the public and cultural producers based on what is created and what the population wants to communicate about this creation, taking into account the socially established customs, especially the implicit ones. This research allowed the basis for the actions to be implemented, detailing the social imaginary of those who do, those who follow and those who do not have art in their daily lives. Such intertwining of factors, expressed in daily life, implies the removal of the largest population mainly from the cultural production generated in the municipality. Thus, the main objective of the research was to explore the relationship between history, memory, imaginary, regionalism and art aiming at the formulation of communication strategy that allows the approximation between the public and the art generated in the city. Evidencing the oral narratives of life histories of local cultural producers, we opted for the methodology of Oral History, interdisciplinary field, to seek the understanding of professional, social, cultural and affective relationships that occur in the municipality. The analysis of this context is based on the oral narrative records confronted with information collected in the historical, public and academic documentary collections. From the narratives of the cultural producers, the art in Santos was present in local daily life, however, related to productions that refer to amateurism, which does not match the social imaginary of the city, referenced by a peculiar process of globalization started from the historical routine of its port and by an ufanist feeling of continuous urban, social and economic progress coupled with the quality of life