O DESIGN GRÁFICO PUBLICITÁRIO E AS ARTES VISUAIS: FRONTEIRAS E APROPRIAÇÕES DA ARTE PELA PUBLICIDADE

Abstract

Considerando que, muitas vezes, os publicitários fazem uso de referências das artes visuais para transmitir uma mensagem agregando ao produto anunciado valores culturais positivos contidos no objeto artístico, a pesquisa "O design gráfico publicitário e as artes visuais: fronteiras e apropriações das artes pela publicidade" visa observar as formas de apropriação de determinadas referências das artes visuais em uma campanha publicitária, analisando também como essas referências artísticas podem ser apropriadas no material publicitário de maneira original e inovadora. A pesquisa partiu dos conceitos de apropriação elaborados por Lucia Santaella (2005.1) dando margem ao desenvolvimento de categorias de tipos de apropriação para auxiliar nas análises dos anúncios. A compreensão do objeto de estudo se dará por meio de análise de peças da campanha publicitária criada para a rede espanhola de lojas de departamentos El Corte Inglés, que fazem uso de referências das artes visuais em suas composições. Para realizar essa análise, serão utilizados, entre outros conceitos, alguns da teoria da semiótica da cultura, em particular aqueles desenvolvidos por Iuri Lotman. Os principais resultados da pesquisa mostram que a relação entre os dois sistemas existe há um longo tempo e que a arte influencia a publicidade até os dias de hoje, fazendo com que os publicitários utilizem as apropriações das imagens artísticas na composição de seus anúncios. Essa pode ser uma ferramenta de grande valia para os publicitários e para o processo criativo, tendo em vista a importância do conhecimento das artes visuais para a formação constante do seu repertório, e assim trazer inovações e originalidade às mensagens publicitárias.

Considering that, many times, advertising professionals use visual arts as references to convey a message adding positive cultural values to the advertised product within the artistic object, the research “The graphic design advertising and the visual arts: boundaries and art appropriations by advertising” aims to observe the appropriation forms of certain visual arts references in an advertising campaign, analyzing as well, how this artistic references can be added in the advertising in an original and innovative way. The research starts from the appropriation concept elaborated by Lucia Santaella (2005.1) giving rise to the development of kinds of appropriation categories to support the analysis of the ads. The comprehension of the object of the study will be made by analyzing the ads created for the advertising campaign of the Spanish department store El Corte Inglés, that uses visual art references in their compositions. To make that analysis, concepts like the theory of Semiotics of Culture, particularly those developed by Iuri Lotman, among others, will be used. The main results of the research show that the relation between the two systems exists for a long time and that Art influences advertisement even today, leading advertising professionals to use appropriations of artistic images in the composition of their ads. This can be, also, a valuable tool to advertisement professionals during the creative process considering the importance of the knowledge of the visual arts to build a repertoire and thus bring innovations and originality in advertisement messages.