NEGAÇÃO VISUAL DOS ANÚNCIOS IMPRESSOS

Abstract

Na busca pela atenção do consumidor, a publicidade inova e experimenta diferentes recursos criativos. Entre os mais diferenciados, encontra-se aquele que intitulamos de negação visual - a imagem ilustra exclusivamente as desvantagens do não uso de determinados produtos e serviços que assinam a peça publicitária. O conceito de negação visual emerge fundamentado nas profundas reflexões de Henri Bergson sobre a negação e adquire contornos baseado na retórica de visual e verbal de Gui Bonsiepe. Circunscrito o objeto de estudo, um levantamento nos mais de mil anúncios impressos e premiados é realizado com vistas a dimensionar a frequência de utilização dessa estratégia e a classificação da sua relação com o texto verbal. Esses passos conduzem ao principal objetivo do presente estudo que é o de explorar os potenciais efeitos desses signos visuais sob a ótica da semiótica peirciana, presentes nos anúncios impressos e premiados pelo Clube de Criação de São Paulo. Os principais resultados apontam para a força indexical das imagens que concentram os efeitos e exigem maior capacidade intelectual dos leitores na interpretação da mensagem global.

In the pursuit for consumer attention, advertising innovates and experiments different creative resources. Among the most distinguished, who is entitled visual denial – only the image illustrates the disadvantages of not using certain products and services that the advertising sign. The visual concept of negation or visual denial, emerges based on deep thoughts of Henri Bergson on the negation and get contours based on visual and verbal rhetoric of Gui Bonsiepe. Circumscribing the object of study, a survey in more than one thousand and awarded print ads is done in order to scale the frequency of use of this strategy and the classification of its relationship with the verbal text. These steps lead to the main objective of this study is to explore the potential effects of these visual signs from the perspective of Peircean semiotics, present in print ads and awarded by the Creative Club of São Paulo. The main results show the strength of indexical images that focus effects and require greater intellectual capability of readers in the interpretation of the overall message