AS CIDADES DO ABC PELAS NARRATIVAS TRANSMÍDIA: QUESTÕES DE PATRIMÔNIO, MEMÓRIA E COMUNICAÇÃO DE INTERESSE PÚBLICO.

Abstract

O patrimônio cultural é uma temática contemporânea relevante e deve ser repensado de modo mais inclusivo, para dar visibilidade a novas narrativas evidenciadas pelas memórias dos habitantes das cidades do ABC e assumir formas narrativas contemporâneas para valorizar a comunicação de interesse público do patrimônio com sua própria comunidade local. Esse trabalho procura apontar as possibilidades da comunicação transmídia na disseminação do patrimônio cultural da cidade de São Bernardo do Campo, no ABC Paulista, tornando esse patrimônio em memória de interesse público desses moradores e da região do Grande ABC. Desse modo, esta pesquisa parte da pergunta: como utilizar as narrativas transmídia para difundir o patrimônio cultural do ABC formulado nas representações encontradas nas narrativas orais e fotográficas de moradores das cidades da região do ABC, particularmente as relacionadas à cidade de São Bernardo do Campo, sobre os espaços urbanos, a arquitetura e o design dessas cidades, tornando-as uma memória de interesse público? Tem como objetivos: apontar as possibilidades da comunicação transmídia na disseminação do patrimônio cultural do ABC, formulado nas representações encontradas nas narrativas orais e fotográficas de moradores das cidades da região, notadamente São Bernardo Campo, sobre os espaços urbanos e a arquitetura dessas cidades, tornando esse patrimônio em memória de interesse público desses moradores. Apresenta os conceitos de comunicação, cultura e identidade na perspectiva dos Estudos Culturais, vinculados à práticas simbólicas sociais do cotidiano, que articulam processos identitários e “identificações”, a partir de representações sociais ou memórias compartilhadas. Envolve a inter-relação entre comunicação, memória e cidade, e tem como base a memória social, de caráter polissêmico, estudada a partir da pluralidade de discursos, que se constitui como cultural e comunicativa. Em ambientes digitais, envolve a memória viva, vivenciada e narrada ao mesmo tempo, como uma rede modelada pela coletividade, em contínua construção. A pesquisa qualitativa, de delineamento documental, consistiu na coleta e seleção de narrativas em áudio, vídeo e fotográficas, obtidas junto ao Sistema HiperMemo da USCS, ao Centro de Memória de São Bernardo do Campo e no perfil Fotos Antigas de São Bernardo do Campo, do Facebook. Os registros foram analisados a partir dos critérios de descrição e interpretação de fontes fotográficas (KOSSOY, 2016) e pelas categorias que compõem a imagem da cidade (LYNCH, 1997). Como resultado, percebeu-se que a imagem da cidade de São Bernardo do Campo está associada a memórias da sua área central, particularmente à rua Marechal Deodoro, antigo Caminho do Mar, que articula a maior parte das referências do imaginário coletivo que envolvem o sagrado/religioso (Igrejas Matriz, Capela da Boa Viagem e Capela Santa Filomena), o artístico-cultural (cinemas, teatro, Estudio Vera Cruz), e o industrial (fábricas de móveis). A Rua Marechal Deodoro é um importante lugar de memória, constituído por uma multiplicidade de sentidos e por uma rede de memórias que estruturam a identidade local. Esses resultados possibilitaram o desenvolvimento do produto transmídia Caçadores de Histórias do ABC, que busca atingir um público amplo, de jovens a adultos, com idade, nível sócioeconômico e ocupação profissional diversificados, e consiste num website, que contém a narrativa principal, e duas redes sociais: Instagram e Tik Tok. O website contém a narrativa principal, que envolve a área urbana central, principalmente a Rua Marechal Deodoro e imediações e seus personagens. As redes sociais possuem desdobramentos da narrativa principal, possibilitando a interação, o acesso, a participação ativa de diferentes usuários/interatores na criação, publicação e compartilhamento de conteúdos relacionados à memória da cidade. Os resultados obtidos neste trabalho, tanto teóricos como aplicados ao desenvolvimento de um produto de comunicação, sugerem vários desdobramentos e validam o emprego das narrativas orais e relatos por meio de fotografias como método e fonte inovadores para estudos de comunicação de interesse público para a valorização do patrimônio, da memória e da cultura das cidades do ABC.

Cultural heritage is a relevant contemporary theme and must be rethought in a more inclusive way in order to give visibility to new narratives evidenced by the memories of the inhabitants of ABC cities and to assume contemporary narrative forms to value the communication of public interest of the heritage with its own community. This work seeks to point out the possibilities of transmedia communication in the dissemination of the cultural heritage of the city of São Bernardo do Campo, in ABC Paulista, turning this heritage into a memory of public interest for these residents and the Greater ABC region. Thus, this research starts from the question: How to use transmedia narratives to spread the cultural heritage of the ABC formulated in the representations found in the oral and photographic narratives of residents of cities in the ABC region, particularly those related to the city of São Bernardo do Campo, about the urban spaces, architecture and design of these cities, making it a memory of public interest? Its objectives are: to point out the possibilities of transmedia communication in the dissemination of the cultural heritage of the ABC, formulated in the representations found in the oral and photographic narratives of residents of cities in the region, notably São Bernardo Campo, about urban spaces and architecture of these cities. cities, turning this heritage into a memory of public interest for these residents. It presents the concepts of communication, culture and identity from the perspective of Cultural Studies, linked to everyday social symbolic practices, which articulate identity processes and "identifications", from social representations or shared memories. It involves the interrelation between communication, memory and city, and is based on social memory, of a polysemic character, studied from the plurality of discourses, which is constituted as cultural and communicative. In digital environments, it involves living memory, experienced and narrated at the same time, as a network shaped by the collectivity, in continuous construction. The qualitative research, with a documentary design, consisted of the collection and selection of audio, video and photographic narratives, obtained from the USCS HiperMemo System, the São Bernardo do Campo Memory Center and the profile Fotos Antigas de São Bernardo do Campo , from Facebook. The records were analyzed based on the criteria of description and interpretation of photographic sources ( Kossoy, 2016) and by the categories that make up the image of the city (Lynch, 1997). As a result, it was noticed that the image of the city of São Bernardo do Campo is associated with memories of its central area, particularly Marechal Deodoro street, former Caminho do Mar, which articulates most of the references of the collective imagination that involve the sacred. /religious (Matriz Churches, Capela da Boa Viagem and Capela Santa Filomena), the artistic-cultural (cinemas, theater, Estudio Vera Cruz), and the industrial (furniture factories). Rua Marechal Deodoro is an important place of memory, consisting of a multiplicity of meanings and a network of memories that structure the local identity. These results enabled the development of the transmedia product Caçadores de Histórias do ABC, which seeks to reach a wide audience, from young people to adults, with different age, socioeconomic level and professional occupation, and consists of a website, which contains the main narrative, and two networks. social: Instagram and Tik Tok. The website contains the main narrative, which involves the central urban area, mainly Rua Marechal Deodoro and its surroundings and its characters. Social networks have unfoldings of the main narrative, enabling interaction, access, and active participation of different users/interactors in the creation, publication and sharing of content related to the memory of the city. The results obtained in this work, both theoretical and applied to the development of a communication product, suggest several developments and validate the use of oral narratives and reports through photographs as an innovative method and source for communication studies of public interest for the valorization of the heritage, memory and culture of ABC cities.