A PUBLICIDADE SOB A ÓTICA DA HIPÉRBOLE: O EXAGERO COMO ARGUMENTO RETÓRICO

Abstract

A publicidade, entre outras coisas, procura quebrar a percepção congelada dos consumidores em consequência do excesso de informações e abordagens feitas pelas mídias. Nessa procura, por inovadores recursos persuasivos, pode-se encontrar a hipérbole – caracterizada pelo exagero em suas diversas formas. O conceito da hipérbole emerge da fundamentação teórica de Aristóteles, Chaïm Perelman e Reboul Olivier e adquire seus contornos baseado nas retóricas clássica e contemporânea, visual e verbal. Circunscrito o objeto de estudo, uma seleção de seis anúncios impressos e premiados em 2010 e 2011 pelo Wave Festival, da Revista Meio & Mensagem, é realizada com a finalidade de exemplificar os tipos de hipérboles utilizadas pela publicidade impressa e a partir de um quadro taxonômico que tipifica a hipérbole. Esse caminho conduz ao principal objetivo do presente estudo, que é o de detectar a figura retórica da hipérbole como fator de contribuição no processo de persuasão na comunicação publicitária. Os principais resultados apontam para a presença constante de pelo menos um tipo de hipérbole visual e verbal nos anúncios que serviram de exemplo, reforçando a tese de que a publicidade é impregnada de exagero na busca do convencimento de seus públicos.

Publicity seeks breaking consumer’s frozen perception in consequence of the excess of information and approachs made by the media. In the search for innovative persuasion resources you may find the hyperbole – characterized by the exaggeration in its several forms. The concept of hyperbole emerges from the theoretical groundings of Aristotle, Chaïm Perelman, Reboul Olivier and aquires its shape based in classic and contemporary rhetoric, visual and verbal. Around the study subject, a selection of 06 printed advertisements and awarded in 2010 and 2011 by the Wave Festival of the Meio & Mensagem Magazine is held in order to exemplify the hyperboles’ types used in printed publicity and based in a taxonomic chart that typifies the hyperbole. This path leads to the main objective of the present study that is to detect the rhetoric figure of the hyperbole as a contributing factor in the persuasion process in advertising communication. The main results points to a constant presence of at least one type of visual or verbal hyperbole in the advertisement used as examples, reinforcing the thesis that publicity is impregnated with exaggeration in the search to convince its public.