A REPRESENTAÇÃO SOCIAL DA CRIANÇA EM ANÚNCIOS DE MODA NA REVISTA VOGUE KIDS BRASIL

Abstract

Tanto a publicidade como a moda têm como características inerentes a inovação. Inovam em meios, inovam em linguagem, inovam em estética e na tentativa de sempre se superar, em pequenos e grandes detalhes, acabam por criar modelos expostos em representações que retratam um mundo quase irreal, mas que se colocam como um padrão ideal. Nesse contexto, a publicidade, no seu papel de modular padrões que encontrem identificação direta com o consumidor, torna-se algumas vezes, irresponsável. As crianças, que nos últimos séculos passaram por profundas transformações a respeito de sua atuação no seio familiar, hoje se configuram como atores sociais expressivos, inclusive nos aspectos que envolvem o consumo. Observa-se que a moda, antes produzida e difundida com foco em adultos, descobre o potencial do público infantil e se esmera em tornar-se presente na vida das crianças. Assim, a publicidade, a serviço de seus anunciantes, apresenta a criança em diversas representações sociais. O presente estudo identifica e analisa a representação social das crianças nos anúncios de moda veiculados na revista Vogue Kids Brasil, suporte midiático privilegiado para o lançamento de campanhas publicitárias, tendo como instrumento de pesquisa a análise de conteúdo, em que faz uso da técnica quantitativa e qualitativa. O trabalho mostrou, tanto por meio do referencial teórico como na pesquisa documental com anúncios, que há diferentes tipologias infantis na sociedade atual e na publicidade, porém, nesta última, a criança adultizada ocupa espaço privilegiado.

Either advertising or fashion has inherent characteristics of innovation. Both innovate in media, language, in aesthetics and, always trying to overcome itself, in large and small details, they create models featured on representations which portray an almost unreal world, although they stand as an ideal world. Therefore, advertising in its role to format patterns directly identified with the consumer sometimes becomes irresponsible. Children, who in recent centuries have passed through deep changes with respect to their role within the family, now stand as significant social actors, including those aspects that involve the consumption. We can observe that fashion, in the past produced and disseminated focusing only on adults, has discovered the potential of children audience and strives to become present in their lives. Thus, advertising, working towards advertisers interests, presents the children in various representations. This study identifies and analyzes the social representation of children in ads of the fashion magazines Vogue Kids Brazil, media support for advertising campaigns release, which uses as survey tool content analysis, with qualitative and quantitative techniques. This work has shown, both through theoretical references and in documentary research with ads, that there are different typologies of children in today's society and advertising – in this last case children with an adult role occupies privileged space.