ESCOLHAS ASSOCIADAS AO AUTOMÓVEL POR HOMENS E POS MULHERES: CONFLUÊNCIAS OU DIVERGÊNCIAS?

Abstract

Um dos requisitos para uma empresa se manter competitiva é monitorar constantemente o mercado, identificar as tendências mercadológicas e produzir produtos que atendam plenamente aos desejos e necessidades de seus clientes. Uma das tendências observada nos últimos anos é o crescimento do poder de compra das mulheres, fato que tem levado algumas empresas a produzir produtos diferenciados para o público feminino. A indústria automobilística não está imune a esta tendência. As mulheres já representam aproximadamente metade dos compradores de automóveis do país e este movimento induz à determinadas questões, como por exemplo: Os automóveis atualmente em produção atendem plenamente às necessidades e desejos das mulheres? Qual seria o automóvel ideal para as mulheres? A importância do automóvel nas sociedades contemporâneas é notória. De meio de transporte, o automóvel tornou-se num dos grandes símbolos da era industrial e desempenha um papel relevante não apenas na economia, mas também nas relações sociais. O presente trabalho analisou as diferenças de escolhas associadas ao automóvel por homens e por mulheres. A expressão "diferenças de escolhas" refere-se ao fato dos participantes terem escolhido e associado ao automóvel, itens presentes no dia-a-dia das pessoas e que são por elas valorizados ou considerados importantes. Os resultados da pesquisa mostram que há mais semelhanças do que diferenças entre as escolhas masculinas e as femininas. Isto leva a inferir que os significados e representações do automóvel na mente de homens e mulheres guardam também semelhanças e, desta forma, o conceito de diferenciação de produtos para os públicos masculino e feminino possivelmente não se aplica ao automóvel. Recomenda-se às montadoras de automóveis aprofundar os estudos no universo psicológico de homens e mulheres, a fim de melhor compreender como o automóvel é representado pelas pessoas. Estes estudos poderão contribuir com subsídios para as decisões estratégicas das montadoras, permitindo o desenvolvimento de produtos atrativos para os públicos masculino e feminino, e contribuir também para a elaboração de campanhas de marketing, auxiliando os profissionais na comunicação com ambos os públicos.

One of the requests for a company to be competitive is to constantly monitor the market, identify the tendencies and produce products that plenty assist the desires and needs of costumers. One of the trends observed in the last years is the increase of the women’s purchasing power, fact that has led some companies to produce differentiated products for the female public. The auto industry is not immune to this tendency. Women already represent approximately half of the automobile buyers in the country and this movement induces to some questions, for instance: Do the actual automobiles in line fully meet the needs and desires of women? Which should be the ideal automobile for women? The importance of the automobile in contemporary societies is evident. By means of transportation, the automobile became one of the great symbols of the industrial era and represents a relevant role not only in the economy, but also in socials relations. The present study analyzed the differences between the choices associated to the automobile by men and by women. The expression “differences between the choices” refers to the fact that the participants have chosen and associated to the automobile, items present in day-by-day which are valorized or considered important by people. The results of the survey show that there are more similarities than differences between the male and the female choices. This leads to infer that the meanings and representations in the male and female’s mind regarding the automobile, also holds similarities, and this way, the concept of product differentiation for the male and the female publics possibly should not be applied to the automobile. It is recommended to the automakers to perform further studies regarding the psychological universe of men and women, in order to better comprehend how the automobile is represented by people. These studies may contribute with information for the automakers strategic decisions, allowing the development of attractive products for the male and the female publics, and also contribute for the development of marketing campaigns, helping the professionals concerning the communication with both publics.