DIMENSÕES INOVADORAS DO TEATRO-EMPRESA NA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL

O presente trabalho discute a utilização das manifestações teatrais conhecidas porteatro-empresa no contexto organizacional sob o aspecto de inovação comunicativa. Aoacompanhar o processo de comunicação dessas manifestações nas empresas, examinam-seestratégias, arte, modernidade e tecnologia, verificando as características dessamodalidade particular de teatro e seus efeitos, responsáveis por atrair as organizações econvencê-las da eficácia de seu uso. O estudo demonstra que essa comunicaçãoinovadora do teatro valoriza as relações humanas, reinterpretando-as, reservando aofuncionário/espectador o papel até então inédito de sujeito da ação. A metodologiarecorreu a entrevistas semiestruturadas tanto com os profissionais das organizações queencomendam o trabalho cênico quanto com os dramaturgos queescrevem os roteirospara atender a tais encomendas e, pelo testemunho de uns e outros, constata-se que oteatro-empresa influencia poderosamente o comportamento dos funcionários,constituindo um instrumento valioso no processo de comunicação organizacional, umavez que se vale de recursos singulares de expressão da realidade,superando a meraobrigação de informar para elevar-se ao nível deconscientizar e transformar comportamentos e vidas.