SÃO PAULO EM FESTA: AS FESTAS JUNINAS COMO ESPAÇOS DEPARTICIPAÇÃO CULTURAL E EMPREENDEDORISMO NA CIDADE

Abstract

As festas juninas fazem parte das expressões culturais populares brasileiras. Embora tenham maior expressão nas cidades da região nordeste do país, a cidade de São Paulo também se faz festa no período junino, compartilhando tradições, costumes e culturas, além de movimentar a economia da cidade em diferentes setores. As festas envolvem públicos diversos, organizações diferentes e empreendedores que atuam, principalmente, nas áreas da gastronomia, artesanato, música e cultura em geral. Deste modo, esta pesquisa discute as temáticas da economia criativa, da cultura e da comunicação. O objetivo geral do estudo foi analisar como a inovação na comunicação de interesse público pode ser utilizada na transformação das festas juninas em espaços de participação cultural e empreendedorismo na cidade de São Paulo. Essa é uma pesquisa de natureza qualitativa, em nível exploratório e descritivo que teve como procedimentos metodológicos: a seleção e observação de campo de 5 festas juninas realizadas entre os meses de junho e julho de 2023, na cidade de São Paulo: 1) Festa Junina no Memorial; 2) Quermesse do Calvário; 3) Arraiá de Moema; 4) São João de Nóis Tudim; 5) Festa Junina Solidária do Colégio Dinâmico; a realização de entrevistas semiestruturadas com organizadores, expositores, público, envolvidos com as festas; e análise comparativa dos elementos. Foi possível observar que o período junino transforma diferentes públicos e espaços em festa: nações em festa, igreja em festa, bairro em festa, nordestinos em festa e escola em festa. A partir dos resultados obtidos foi elaborado um Mapa Interativo com elementos multimídia na plataforma StoryMap, e uma Página Informativa com os principais dados do projeto na Wikiversidade. Esses produtos foram pensados para utilização de gestores públicos na criação de políticas públicas na área da cultura, para agentes culturais que se organizam em torno dos eventos, para empreendedores de diferentes setores que buscam espaços para empreendedorismo e para o público que procura espaços de participação cultural, lazer e entretenimento. Este estudo está alinhado ainda aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU: 8 – Trabalho e Crescimento Econômico; 10 – Redução das Desigualdades; 11 – Cidades e Comunidades Sustentáveis.

June festivals are part of Brazilian popular cultural expressions. Although they have greater expression in cities in the northeast region of the country, the city of São Paulo also celebrates in the June period, sharing traditions, customs and cultures, in addition to driving the city's economy in different sectors. The parties involve different audiences, different organizations and entrepreneurs who work mainly in the areas of gastronomy, crafts, music and culture in general. Therefore, this research discusses the themes of creative economy, culture and communication. Its general objective is to analyze how innovation in public interest communication can be used to transform June festivals into spaces for cultural participation and entrepreneurship in the city of São Paulo. This is a qualitative research, at an exploratory and descriptive level, which had as methodological procedures: the selection and field observation of 5 June festivals held between the months of June and July 2023, in the city of São Paulo: 1) Festa Junina no Memorial; 2) Quermesse do Calvário; 3) Arraiá de Moema; 4) São João de Nóis Tudim; 5) Festa Junina Solidária do Colégio Dynamico; carrying out semi-structured interviews with organizers, exhibitors, public, involved with the parties; and comparative analysis of the elements. It was possible to observe that the June period transforms different audiences and spaces into parties: nations into parties, churches into parties, neighborhoods into parties, northeasterners into parties and schools into parties. Based on the results obtained, an Interactive Map was created with multimedia elements on the StoryMap platform, and an Information Page with the main project data on Wikiversity. These products were designed for use by public managers in the creation of public policies in the area of culture, for cultural agents who organize themselves around events, for entrepreneurs from different sectors who seek spaces for entrepreneurship and for the public looking for spaces for cultural participation, leisure and entertainment. This study is also aligned with the UN Sustainable Development Goals: 8 – Work and Economic Growth; 10 – Reduction of Inequalities; 11 – Sustainable Cities and Communities.