SENTIDOS DIVERSOS ATRIBUÍDOS PELOS RECEPTORES A UM COMERCIAL DE TV

Abstract

Os indivíduos expressam seus sentidos baseados na história vivida e nos valores construídos em sua trajetória pessoal. Esta base complexa e amplamente heterogênea abre um universo de dimensões e formas de agir e pensar a cada um que propõe sentidos diversos ao receber uma mensagem. Com o apoio dos conceitos de Cultura e Comunidade, essa pesquisa voltou-se para o receptor como sujeito importante no processo de comunicação e foram analisados os sentidos que ele tem ao assistir a um único comercial de TV. Partiu-se do perfil do público alvo do comercial do veículo Ford Fusion 2010 – Você fez por merecer. Teve como objetivo identificar os sentidos que diversos receptores podem atribuir ao assistir um comercial de televisão de veiculação nacional. Utilizou-se a metodologia da pesquisa qualitativa e registros de Narrativas Orais de História de Vida como suporte para dimensionar as vivências que foram relacionadas neste estudo, além dos conhecimentos e valores pessoais que constroem a sua identidade e imaginário sobre diversos assuntos. Destaca-se as referências mais importantes tratadas pelos próprios entrevistados a parir do próprio comercial assistido. Foram identificadas as diferenças dos sentidos entre os gêneros feminino e masculino, as relações de poder e status presentes no contexto social e profissional e as relações das diferenças encontradas entre a regionalidade vivida por cada dos entrevistados e o estereótipo construído pelos entrevistados quando identificado o contexto da cidade de São Paulo e dos paulistanos. Foi possível relacionar em capítulos os sentidos dos receptores que produziram temáticas semelhantes e visões e sentidos muitas vezes contrários entre eles. Visou-se tratar a importância dos estudos de recepção e cultura como forma de dimensionar um novo olhar para a publicidade e para o processo comunicacional.

The persons express their senses based living history and values built on his personal. This base complex heterogeneous and widely opens a universe of dimensions and ways of acting and thinking each proposing different ways to get a message. With the support of the concepts of Culture and Community, the research turned to the receiver as important subject in the communication process and analyzed the way that he has to watch a single TV commercial. This started from the target group's commercial vehicle Ford Fusion 2010 - You earned it. Aimed at identifying senses that several receivers can assign to watch a television commercial placement nationwide. We used a qualitative research methodology and records Narratives Oral History of Life as a support to scale the experiences that were related in this study, apart from knowledge and personal values that build their identity and imagery on various subjects. Stands out the most important references handled by the respondents to calve own business assisted. We identified the differences between the way female and male power relations and present status in the social and professional relationships and the differences found between regionality experienced by each of the respondents and the stereotype constructed by the interviewees identified when the context São Paulo city and the inhabitants. It was possible to relate the senses into chapters receptor that produced similar themes and visions and often contrary senses among them. Aimed to address the importance of reception studies and culture as a way to scale a fresh look to advertising and to the communication process.