EVENTOS ORGANIZACIONAIS: A SUSTENTABILIDADE COMO FATOR DE INOVAÇÃO

Abstract

Os eventos organizacionais alcançam resultados crescentes enquanto estratégia de comunicação e destacam o Brasil como um dos países com maior oferta nesse segmento. Porém, seus impactos ambientais são relevantes, demandando gestão e ação inovadoras para que atendam expectativas dos participantes e stakeholders. Nesse sentido, este trabalho tem o objetivo de dissertar sobre eventos organizacionais e suas interfaces com a comunicação, inovação e sustentabilidade ambiental. Através da metodologia exploratória, faz uso de referencial bibliográfico sobre comunicação, relações públicas, sustentabilidade ambiental, inovação e eventos organizacionais. Apresenta estudo de casos com três eventos ocorridos de 2010 a 2014, a fim de associar experiências reais de sustentabilidade ambiental com ações específicas de comunicação e inovações observadas na condução desses eventos organizacionais. Tal abordagem fez uso de modelos teóricos, entrevista com organizadores e documentos em que foi privilegiada a norma ABNT ISO 20121. Os resultados revelam impactos que os eventos causam ao meio ambiente, apontam novos caminhos para a organização de eventos, interligando os aspectos ambientais com as questões de comunicação.

The organizational events achieve results while increasing communication strategy and highlight Brazil as one of the countries with more choice in this segment. However, its environmental impacts are relevant, demanding management and innovative action to meet expectations of participants and stakeholders. In this sense, this work aims to speak about organizational events and their interfaces with communication, innovation and environmental sustainability. Through exploratory methodology makes use of bibliographic references on communication, public relations, environmental sustainability, innovation and organizational events. Presents case studies with three events from 2010 to 2014, in order to associate real experiences of environmental sustainability with specific actions communication and innovations observed in the conduct of these organizational events. This approach made use of theoretical models, interviews with organizers and documents wherein it was privileged to standard ISO 20121. The results show impact that events have on the environment, indicate new avenues for organizing events, interconnecting environmental aspects with the communication issues.