O TRADE DRESS RELACIONADO ÀS MARCAS PRÓPRIAS: ELEMENTOS DE REPETIÇÃO E INOVAÇÃO NA CONSTRUÇÃO GRÁFICA

A presente pesquisa visa, a partir de uma análise comparativa do Trade Dress de determinadamarca própria com suas concorrentes líderes, examinar os aspectos de repetição e inovação nouso de elementos gráficos. Com isso, pretende-se ainda verificar se essa marca, ao fazer usode elementos gráficos semelhantes às marcas líderes, potencialmente, proporciona o mesmovalor agregado das grandes marcas. Para isso, foram selecionados um produto de marcaprópria e seu correspondente de marca líder. Ao todo foram escolhidas três categorias deprodutos de marca própria, e o critério para a análise foi feito com base nos produtos queapresentavam maior variação em sua forma, direção e material, e para isso, foi utilizado comobase teorias da comunicação visual e alguns conceitos da semiótica de Charles S. Peirce. Dessa forma, verificamos que as marcas próprias investem em design como inovação paraobter diferenciação perante as outras marcas, porém, elas não acabam, necessariamente, sefazendo valer dos elementos gráficos presentes nas marcas líderes, pois em alguns casos,acabam se utilizando de elementos presentes em marcas de grande representatividade nomercado ou em alguma estratégia adotada por elas.