COMPOSIÇÃO VISUAL NA PUBLICIDADE: A FRONTEIRA ENTRE OS SISTEMAS IMPRESSO E ON-LINE

Abstract

O propósito dessa pesquisa foi estudar e compreender a Composição Visual Publicitária nos Sistemas Impresso e On-Line. Considerando que a composição visual é uma das principais preocupações da direção de arte publicitária – por orientar a estrutura do leiaute de acordo com o que se deseja informar e também por auxiliar na leitura e compreensão por parte de quem a recebe – percebe-se que o sistema on-line apresenta ao designer alguns desafios que não existiam como mídia impressa nem tampouco havia nas linguagens híbridas, a interatividade e a não linearidade. Partindo do princípio de que na composição on-line novos tipos de relações são estabelecidos entre os elementos visuais, a pesquisa verificou as especificidades da composição visual publicitária nesses dois tipos de sistemas - o impresso e on-line - que faz com que estes se apresentem como linguagens específicas. Em seguida, foram verificados os caracteres compositivos compartilhados pelos citados sistemas; estudou-se também a estrutura da linguagem visual publicitária, as especificidades da Composição Visual Impressa e da Composição Visual On-Line. Por fim, no terceiro e último capítulo, realizou-se a análise de leiautes impressos e on-line desenvolvidos para a campanha Havaianas Tintas, apoiada em três conceitos básicos da semiótica de Lótman, sistema, estruturalidade e fronteira.

The purpose of this survey was to study and understand the visual advertising composition on print systems and online systems. Whereas the visual composition is the most important concern of advertising art direction - for guiding the structure of the layout according to what you want to inform and thereby assist in reading and understanding from those who receive it - it can be seen the online system presents some challenges to the designer that weren‟t present in the print media - for example, hybrid languages, interactivity and nonlinearity. Assuming that the composition online new types of relationships are established between the visual elements, the survey found the specific composition of visual advertising in these two types of systems the print and online that makes up as specific languages . Then there were the characters shared by these compositional systems. After studying the structure of the visual language of advertising, the specifics of printed visual composition, the specific visual composition online. And finally the third and final chapter was held on analysis of layouts for print and online campaign developed Havaianas Tintas, based on three basic concepts of semiotics of Lotman, system, structurality and frontier.