ANÁLISE DOS FATORES DE COMPETITIVIDADE QUE INFLUENCIARAM A MIGRAÇÃO DE VALOR ENTRE AS EMPRESAS NOKIA E APPLE NO PERÍODO DE 2007 A 2012

Abstract

Esta pesquisa teve como objetivo identificar e explicar os principais fatores de competitividade que influenciaram a migração de valor de mercado da Nokia para a Apple, considerando-se o segmento de telefonia celular no período de 2007 a 2012. Teve como metodologia aplicada ao estudo, a pesquisa bibliográfica sobre os fatores de competitividade em especial o estudo dos fatores de competitividade identificados por Contador (2008), em seu livro "Campos e Armas de competição". A conclusão deste estudo indica que a análise comparativa da performance das duas empresas, Apple e Nokia, revelam que a Nokia apresentou no período de 2007 até 2012 resultados decrescentes (-81,51%), enquanto que a Apple apresentou um crescimento da ordem de 508,26%, ou seja, uma significativa evolução em seu desempenho empresarial e participação de mercado e que, inclusive, o fator de competitividade mais relevante foi o produto iPhone, constituindo-se tais dados em um indicativo da migração de valor da Nokia para a Apple, ou seja, da menos competitiva para a mais competitiva. A presente pesquisa poderá contribuir para o estudo da Administração de Empresas ao possibilitar que, empresas com características semelhantes às pesquisadas, apliquem em suas gestões os conhecimentos voltados aos fatores de competitividade explorados no trabalho.

This research aims to identify and explain the main competitivity points that influenced market value migration from Nokia to Apple, considering the phone market in 2007-2012 period. The methodology applied was bibliographical research about factors of competitivity, in special, it was consulted the study about factors of competitiveness identified by CONTADOR (2008), in his book “Campos e armas da Competição”. The conclusion of this study indicates that the comparative analysis of these two companies, Apple and Nokia, show that Nokia presented in the 2007-2012 period decreasing results 80%, while Apple presented an increase of 500%, thus, it presented a huge evolution in its business performance and market share and that the most relevant factor of competitiveness was the iPhone, making these data an indicative of value migration from Nokia to Apple, so, to the least competitive to the most competitive. This research can contribute to the study of Business Management as it might give the possibility that, other companies with similar characteristics to the researched ones, apply in their management the knowledge related to factors of competitivity explored in this paper.