INOVAÇÕES NA DIFUSÃO TELEVISIVA: A TV CONECTADA NO CASO DO SBT

Abstract

Esta pesquisa é um estudo de caso, que teve como objetivo investigar a tecnologia de TVConectada, a qual permite o acesso a conteúdos on-line a partir da tela da televisão além deverificar como ocorreu a adaptação do SBT, emissora pioneira no Brasil ao adotar essainovação, ao advento desta tecnologia. Contou com pesquisa bibliográfica e documental, alémde entrevistas com o diretor da área de novas mídias da emissora para responder a pergunta'Como pode ser realizada a adaptação de uma emissora de TV tradicional à TV Conectada'?

This survey is a case study with the objective of investigating Connected TV technology, which enables access to online content from the TV screen, in addition to showing how SBT adapted to such technology, being the first Brazilian TV station to adopt this innovation. The survey was based on bibliographic and documentary research and interviews with the TV station’s New Media director, to obtain an answer to the question ‘How may a traditional TV station adapt to the Connected TV?’