O PROCESSO DE COMUNICAÇÃO NO MERCADO PET E A UTILIZAÇÃO DE VALORES DO UNIVERSO INFANTIL

Abstract

Este trabalho tem por objetivo apresentar e discutir processo entre a comunicação mercadológica, o segmento de animais de companhia e o universo infantil. Esta pesquisa tem natureza exploratória, faz uso da análise documental e revisão bibliográfica. A análise documental considera a presença de símbolos e valores infantis na comunicação de marcas do segmento pet. Na revisão bibliográfica foram eleitos como eixos temáticos à relação da sociedade atual urbana e os animais de companhia, valores sociais do universo infantil e a comunicação de marketing voltada para este segmento. Das marcas analisadas, todas tiveram inserção de valores do universo infantil, o que reforça argumentos encontrados no referencial teórico em que o segmento de animais de companhia faz forte uso de símbolos e valores infantis.

This paper´s objective is to present and discuss the relationship between the marketing communication, the pet segment and the children´s universe. The nature of this research is exploratory and makes use of documentary analysis and literature reviews. The documentary analysis considers the presence of childish symbols and values in the pet brand market communication. The chosen thematic axis of this bibliographic review construes of the relation betwixt the urban modern society and pets, social values of the children´s universe and the marketing communication aimed at this segment. All the tested brands presented the use of childish symbols and values, reaffirming the theoretical reference.