ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO INOVADORAS PARA A CULTURA PSYTRANCE: AS REDES SOCIAIS VIRTUAIS COMO FOCO NA DISSEMINAÇÃO DA REDUÇÃO DE DANOS

Abstract

Muitos são os riscos e danos causados pelo abuso no consumo de substâncias psicoativas, e por isso a redução de danos se apresenta como uma nova forma de abordagem nesse sentido, buscando conscientizar sem necessariamente focar na abstinência, mas sim privilegiando o direito à saúde e o respeito à liberdade individual daqueles que não desejam ou não conseguem interromper seus usos. Esta pesquisa tem como principal objetivo verificar os tipos de estratégias de comunicação que circulam nas comunidades virtuais da cultura psytrance no Brasil, para definir estratégias inovadoras de comunicação sobre redução de danos nesses ambientes. Para observar o objeto sob o âmbito da comunicação de interesse público, se fez uso de três eixos teóricos: através da semiótica da cultura entendemos a cultura psytrance e seus festivais como sistemas, consideramos as ações comunicacionais sobre redução de danos como práticas de interesse público, e através do conceito de performance virtual compreendemos comportamentos virtuais e sua ligação com o ambiente festivo. Para alcançar os objetivos propostos adotamos a netnografia, um método de pesquisa de observação participante que captura a natureza dos fenômenos comportamentais de comunidades virtuais. A imersão neste ambiente resultou na descoberta não só da ausência de estratégias de comunicação pela maioria dos que atuam com redução de danos nos ambientes festivos da cultura psytrance brasileira, mas também em estratégias pouco úteis e praticamente não disseminadas. Como proposta de estratégia inovadora de comunicação sobre redução de danos, apresentamos um portal virtual com o intuito de reunir os profissionais e voluntários atuantes na causa, fortalecendo-os para que mantenham as redes sociais virtuais como foco na redução de danos.

There are many risks and loss caused by abuse of psychoactive substances and that’s why the harm reduction presents itself as new approach to this, searching to awareness without focusing on abstinence, but privileging the health rights and the respect for individual freedom of who does not want discontinue their uses. The principal purpose of this research is to verify which kind of communication strategies that shows in the virtual communities of psytrance culture in Brazil and define innovate communication strategies on harm reduction in these environments. To observe the object under the scope of communication of public interest, was used three theoretical foundations: through the semiotics of culture we understand the psytrance culture and your festivals as a systems, we considered the communicational actions on harm reduction as practices of public interest and through of the virtual performance concept we comprehend the virtual behaviors and their connection with the festive atmosphere. To reach the proposed objectives I accede the netnography, a research method of a participant observation thats capture the nature of the behavioral phenomena of virtual communities. The immersion in this atmosphere resulted in not only of the absence of communication strategies by the most people of those who work with harm reduction in festival environments of the brazilian psytrance culture, but was discovered not very useful strategies and practically not propagated. As an innovative strategy of communication on harm reduction, I propose to present a virtual portal with the intention of bring the professionals and volunteers toghether and active in the cause, strengthening them to keep virtual social networks focused on harm reduction.