Navegando por Autor "Minciotti, Silvio Augusto"

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A COMUNICAÇÃO DE INTERESSE PÚBLICO E O MARKETING SOCIAL: sensibilização da população para o consumo de embalagens que não comprometem o meio ambiente
(2023-02-27) JÚNIOR, EDSON FÁVERO; Minciotti, Silvio Augusto
O combate à poluição ambiental tem integrado a narrativa das autoridades e de entidades da sociedade civil organizada. Entretanto, grande parcela da população não demonstra ter incorporado em seu comportamento diário ações que correspondam a esse propósito. Como parte desse contexto, notamos que as embalagens contribuem fortemente para a geração de resíduos sólidos, os quais, pela dificuldade de coleta e inadequação de sua destinação final, agravam a deterioração ambiental. Assim sendo, o objetivo geral desse trabalho foi desenvolver um Roteiro de um Plano de Marketing Social que possibilite sensibilizar a sociedade acerca da importância do consumo de produtos que utilizam embalagens retornáveis, buscando diminuir a produção de resíduos urbanos. A pesquisa desenvolvida envolveu duas etapas, sendo que a primeira teve caráter exploratório e através de um levantamento de campo, utilizando entrevistas semiestruturadas, entrevistou consumidores responsáveis pelas compras domiciliares na região do Grande ABC Paulista, visando conhecer os fatores, referentes às embalagens retornáveis, que podem influenciar a decisão de compra do consumidor, o que correspondia ao objetivo específico desse trabalho. Com os resultados desta etapa da pesquisa e mais os achados na literatura consultada foi possível desenvolver o Roteiro do Plano de Marketing Social objeto desse estudo. A segunda etapa da pesquisa levou a efeito um Júri de Especialistas com o intuito de aprimorar e validar o Roteiro de Plano de Marketing desenvolvido e apresentado no Apêndice D. Para subsidiar a fundamentação teórica dessa dissertação foram desenvolvidos um Levantamento Bibliométrico e uma Revisão Sistemática da literatura encontrada, que se encontram no Apêndice C.
O MARKETING INTERNO ATUANDO NA TRANSMISSÃO DE INFORMAÇÕES DE INTERESSE PÚBLICO
(2022-02-22) MARCHI, MIRELLA CRISTINA DA SILVA; Minciotti, Silvio Augusto
A presente dissertação propõe-se a analisar a possibilidade de utilização do Marketing Interno na transmissão da Comunicação de Interesse Público (CIP) aos colaboradores de organizações. Tendo em vista a importância da CIP para o cidadão, esse estudo pretende apresentar mais uma estratégia que aproxime o cidadão de informações que irão contribuir para seu desenvolvimento e bem-estar, como segurança, cultura, saúde, entre outros. Para tanto, foi realizada a análise de temas relacionados ao Marketing Interno e à Comunicação de Interesse Público, e como instrumento de pesquisa foi utilizada a coleta de dados, por meio de entrevistas semiestruturadas com gestores de grandes empresas, das áreas de Comunicação e Marketing, que trouxeram uma visão empírica para o trabalho. Nessas entrevistas foram abordados assuntos do dia a dia dos profissionais, relacionados ao Marketing Interno e à CIP, bem como o conhecimento dos entrevistados acerca dos temas considerados nesse estudo. A análise dos resultados permitiu o desenvolvimento de um produto comunicacional, Framework Comunicação de Interesse Público transmitida pelo Marketing Interno, que foi avaliado por um júri de especialistas o qual chancelou sua utilização para a transmissão da CIP por meio do Marketing Interno. O estudo realizado permitiu atingir os objetivos propostos e responder à pergunta problema – quais formas de comunicação podem ser adotadas pelo Marketing Interno para implementação de ações voltadas à transmissão de informações de Interesse Público?. Assim, a comunicação interna e todos os tópicos que a contemplam foram apresentados como uma das formas de comunicação utilizada pelo Marketing Interno para a implementação de ações voltadas à transmissão de informações de Interesse Público.
Trade Marketing para a Conquista de Audiências: um estudo na indústria cinematográfica
(USCS, 2025-06-13) Virgilio, Thiago Madruga; Minciotti, Silvio Augusto
O presente estudo investiga as práticas de Trade Marketing na indústria cinematográfica, com o objetivo de explorar como as distribuidoras de filmes e as redes de cinema podem aplicar essas estratégias para engajar audiências. Embora amplamente utilizado na prática empresarial, o Trade Marketing ainda carece de um arcabouço teórico consolidado, especialmente quanto à sua definição conceitual, escopo de atuação e aplicabilidade em setores de serviços. Tal ausência configura uma lacuna teórica relevante das discussões acadêmicas sobre o tema. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa e utiliza entrevistas semiestruturadas com profissionais do setor cinematográfico, complementadas por análise documental em plataformas digitais e observação direta de materiais promocionais e estratégias de Merchandising nos cinemas. Os resultados obtidos incluem a identificação das práticas de Trade Marketing mais eficazes e das tendências emergentes que podem influenciar o futuro dessas abordagens na indústria cinematográfica, fornecendo contribuições tanto para o avanço acadêmico quanto para a aplicação prática dessas estratégias. Os achados confirmam a evolução do Trade Marketing rumo a um modelo mais estratégico, digital e colaborativo, e apontam caminhos promissores para seu desenvolvimento futuro.