Navegando por Autor "Aparecido Roberley Borghi"

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    A INFLUÊNCIA DO DESIGN DE EMBALAGENS NA ELABORAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DO PRODUTO NAS MICROS E PEQUENAS EMPRESAS. UM ESTUDO SOBRE O PÓLO DE COSMÉTICOS DE DIADEMA
    Aparecido Roberley Borghi; Prof. Dr. Silvio Augusto Minciotti
    Inseridos em um mercado em que preço, qualidade e tecnologia se tornam pouco a pouco incapazes de oferecer a diferenciação imprescindível à competitividade, os empresários mais atentos voltam seu olhar para o design, sobretudo o design de embalagens. Nele, pode-se encontrar um componente de diferenciação essencial para a estratégia de um produto. Dentro do contexto acima estabelecido, este estudo exploratório procurou identificar se as micro e pequenas empresas estão fazendo uso do design de embalagens na elaboração de sua estratégia de produto. Para atender a esse objetivo, inicialmente se realizou um levantamento com 35 micro e pequenas empresas integrantes do Pólo de Cosméticos de Diadema, e, na sequência, entrevistas em profundidade com quatro empresários e o coordenador do pólo. Uma análise de artefatos contemplando as embalagens utilizadas pelas empresas finalizou a pesquisa de campo. Na conclusão deste trabalho, formula-se a hipótese de que os micro e pequenos empresários têm um entendimento limitado acerca do design de embalagens e não o utilizam em sua plenitude mais por desconhecimento do que por restrições financeiras.