COMUNICAÇÃO POLÍTICA NO FACEBOOK: A PRESENÇA SOCIAL DOS DEPUTADOS FEDERAIS DO GRANDE ABC NA CAMPANHA ELEITORAL DE 2014

Abstract

Estudos contemporâneos a respeito da comunicação política versam sobre o potencial das mídias sociais no processo comunicacional entre candidatos e eleitores. No contexto dessas discussões, esta pesquisa discorre sobre a forma como os deputados federais do Grande ABC Paulista, Alex Manente (PPS) e Vicente Paulo da Silva, o Vicentinho (PT), utilizaram o Facebook na eleição de 2014, caracterizada pela participação ativa dos cidadãos via Internet. Para avaliar a conduta desses parlamentares na rede social virtual mais popular no Brasil, considera-se o modelo instituído por Rourke et al. (2001), que estabelece três categorias para análise da presença social de um indivíduo no ciberespaço: a afetiva, a coesiva e a interativa. Amparada pelo método de análise de conteúdo, esta investigação segue o conceito da semana construída, formatando uma amostragem fiel dos posts veiculados nas fanpages desses candidatos durante os 90 dias da campanha eleitoral. Paralelamente à análise qualitativa desse material, tratado com o suporte do software Atlas TI, a dissertação cruza entrevistas abertas realizadas com esses políticos, com os profissionais responsáveis pela comunicação digital das respectivas campanhas, além de três especialistas com trabalhos voltados à comunicação política na América Latina, no Brasil e no Grande ABC. Os resultados indicam que os dois deputados federais têm presença social coesiva, pautada no fortalecimento de grupos políticos e na suposta relação de proximidade com comunidades locais. Particularmente, cada um visualiza a própria presença social no Facebook de forma distinta: em consonância com a análise, Alex Manente assume a coesão; Vicentinho acredita ter uma presença social interativa, o que não se confirma nesta pesquisa. Ao se abordar a inovação nas campanhas eleitorais desses personagens a partir do uso de novas tecnologias, percebe-se a convergência digital, entretanto, essa tendência não é suficiente para classificá-las como "cibercampanhas".

Contemporary studies on political communication embraces the potential of social media into the communicational system among candidates and voters. In the context of these discussions, this research talks about in which ways the representatives for the government from Grande ABC Paulista, Alex Manente (PPS) e Vicente Paulo da Silva, Vicentinho (PT), used their Facebook accounts in the election of 2014, marked for the active participation of people about politics via Internet. In order to evaluate the behavior of these previously mentioned congressmen on the most popular social media in Brazil, the Rourke et. al (2001) instituted model is taken into account. Model in which three categories are established for the analysis of the social presence of the individual in the cyberspace: the affective, the cohesive and the interactive. Led through a method of content analysis, this investigation follows the concept of the constructed week, which allowed to form at a loyal sample of the posts on the fanpages of the candidates during the 90 days of the election process. Alongside to the qualitative analysis of this material, treated as the support of the Atlas TI software, the essay joins open interviews with theses politicians, with the responsible professional for the digital communication of the respective campaigns, and also three specialists with their jobs turned into political communication in Latin America, in Brazil and in Grande ABC. The result points that both representatives are cohesive present socially, based on the strengthening of political groups and the supposed relationship of proximity with local communities. About these politicians in particular, each of them visualizes their own social presence on Facebook in a different manner: in line with this analysis, Alex Manente assumes cohesion; Vicentinho believes to be interactive, which is not found on the research. Working with the innovation in the election campaigns of these characters from the use of new technologies, it is realized the digital convergence, therefore, they are not classified as “cybercampaigns”.