|
USCS - Repositório Digital >
Programa de Pós-Graduação em Comunicação - PPGCOM >
Artigos - Mestrado Acadêmico em Comunicação >
Por favor, utilize esse identificador para citar este item ou usar como link:
http://repositorio.uscs.edu.br/handle/123456789/747
|
| Título: | Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior |
| Autores: | FARIA, Ewerton Mauro Visotto
GIACOMINI FILHO, Gino |
| Palavras-chave: | Comunicação publicitária
Camada popular emergente
Instituições de ensino superior |
| Data de Emissão: | 2015 |
| Fonte: | Animus - Revista Interamericana de Comunicação Midiática |
| Série/no. de relatório: | v. 14;n. 27 |
| Resumo: | Os cenários político, econômico e social vividos pelo Brasil nas últimas décadas trouxeram novos contextos para a comunicação, sendo o fenômeno da camada popular emergente um deles. Tal contingente revelou-se fundamental para a expansão das instituições de ensino superior (IES), o que demandou uso de estratégias de comunicação de marketing focadas nesse público. O objetivo é analisar a comunicação publicitária envolvida na relação das IES para com a camada popular emergente por uma pesquisa de natureza qualitativa e exploratória, referencial teórico e estudo documental por meio da análise de conteúdo de anúncios publicitários veiculados no jornal Metrô News, tipificado para a camada popular emergente. Os resultados apontam que a camada popular emergente oferece novos insumos para as decisões estratégicas das IES e para sua comunicação publicitária. |
| URI: | http://repositorio.uscs.edu.br/handle/123456789/747 |
| ISSN: | 2175-4977 |
| Aparece nas Coleções: | Artigos - Mestrado Acadêmico em Comunicação
|
Itens protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, Salvo indicação em contrário.
|
