Profª. Drª. Priscila Ferreira PerazzoÉldi Marisol Saucedo2025-01-242025-01-242011-03-02https://repositorio.uscs.edu.br/handle/123456789/1008O presente trabalho visa demonstrar as lembranças de mulheres do ABC paulista no período da década de 1970 sobre cinco determinados anúncios, que foram veiculados nas emissoras de TV no mesmo período, com enfoque nas relações das mulheres com os produtos, o vínculo estabelecido entre produtos, marcas, mulheres e o universo feminino daquele período e as peculiaridades vivenciadas por elas. Este trabalho se baseia nos métodos de História Oral e Memórias da Publicidade com enfoque em Comunicação e Cultura. Foram gravados nove depoimentos destas mulheres cujo objetivo fora identificar nessas entrevistas, os hábitos e comportamento dessas mulheres, assim como a relação que se estabelecera entre elas, os produtos, seu modo de viver e pensar suas vidas. Seus relatos lhes dão vozes a estas mulheres, permitindo assim, especial atenção em torno da questão de como elas vivenciaram seus hábitos de escolha, a compra e o consumo de produtos veiculados pela mídia naquele período.This paper presents the recollections of women in the ABC region in the period from the 1970s on five specific ads that were broadcast on TV stations in the same period, focusing on women's relationships with the products, the link established between products, brands, women and the feminine and the peculiarities of that period lived by them. This work is based on methods of Oral History and Memory in Advertising with a focus on Communication and Culture. Nine recorded testimonies of these women whose goal was to identify in these interviews, the behavior and habits of these women, as well as the relationship is established between them, the products, their way of thinking and living their lives. Their reports gave voices to these women, thus allowing results with special attention on the question of how they experienced their habits of choice, purchase and consumption of products by the media during that period.