Prof. Dr. João Batista Freitas CardosoThiago Bertoldo2025-01-242025-01-24https://repositorio.uscs.edu.br/handle/123456789/990A presente pesquisa visa, a partir de uma análise comparativa do Trade Dress de determinadamarca própria com suas concorrentes líderes, examinar os aspectos de repetição e inovação nouso de elementos gráficos. Com isso, pretende-se ainda verificar se essa marca, ao fazer usode elementos gráficos semelhantes às marcas líderes, potencialmente, proporciona o mesmovalor agregado das grandes marcas. Para isso, foram selecionados um produto de marcaprópria e seu correspondente de marca líder. Ao todo foram escolhidas três categorias deprodutos de marca própria, e o critério para a análise foi feito com base nos produtos queapresentavam maior variação em sua forma, direção e material, e para isso, foi utilizado comobase teorias da comunicação visual e alguns conceitos da semiótica de Charles S. Peirce. Dessa forma, verificamos que as marcas próprias investem em design como inovação paraobter diferenciação perante as outras marcas, porém, elas não acabam, necessariamente, sefazendo valer dos elementos gráficos presentes nas marcas líderes, pois em alguns casos,acabam se utilizando de elementos presentes em marcas de grande representatividade nomercado ou em alguma estratégia adotada por elas.This research aims, from a comparative analysis of the Trade Dress of a certain brand itself with its leading competitors, to examine aspects of repetition and innovation in the use of graphics. With this, we intend to further verify that this brand, to make use of graphics similar to leading brands potentially provides the same value of the major brands. For this, we selected a product brand and its corresponding brand leader. In all three categories were chosen from private label products, and the criterion for the analysis was done based on the products with higher variation in their shape, direction and material, and this was used as a base, visual communication theories and some concepts of semiotics from Charles S. Peirce. Thus, we find that the brands invest in design and innovation for differentiation against other brands, but they do not necessarily end if enforcing the graphics present in the leading brands, because in some cases, they end up using the elements that present great representation of brands in the market or in any strategy adopted by them.