Prof. Dr. João Batista Freitas CardosoLeandro Fabris Lugoboni2025-01-242025-01-24https://repositorio.uscs.edu.br/handle/123456789/1014O propósito dessa pesquisa foi estudar e compreender as inovações na linguagem tipográfica, em especial a letra ilustrada, através das tensões entre os signos visual e verbal como geradores de sentido na comunicação publicitária impressa. Por não existirem definições técnicas exatas da estrutura desse tipo de letra, foi constatado que ela se originou nas iluminuras, mais especificamente nas letras iluminadas capitulares. Verificou-se que a letra ilustrada pode se originar de qualquer categoria tipográfica e tem como característica principal elementos visuais em sua estrutura. Esses elementos formam algum tipo de tensão com os elementos verbais e, uma vez identificadas essas tensões, foi possível organizá-las em arranjos e grupos de acordo com a percepção visual, compreensão do contexto e relação da letra ilustrada com a composição publicitária impressa. A definição de tais arranjos serviu para contribuir no melhor entendimento da letra ilustrada, possibilitando a classificação dos tipos de tensões entre os signos visuais e verbais, e agrupando-as de acordo com suas características predominantes. Pela maior compreensão desse tipo de letra busca-se auxiliar profissionais da área a entenderem a letra ilustrada. O entendimento das tensões resultou na possibilidade de verificação do significado de mensagens contendo esse tipo de letra, bem como de uma inter-relação dos arranjos e outros questionamentos quanto à sua possível aplicação em outras mídias e quanto à extensão de tais arranjos em categorias mais complexas. A letra ilustrada permite ser inovadora pela constituição de novas tensões entre os signos verbal e visual e pelas relações interacionais dos signos com o restante da composição, o que permite o acréscimo de comunicações criativas. Tratou-se de uma pesquisa qualitativa e de natureza exploratória, com revisão bibliográfica, levantamento e análise documental. Fez-se o levantamento quantitativo de anúncios publicitários impressos em revistas da última década, que exibem em sua composição a letra ilustrada, nos anuários do site do Clube da Criação de São Paulo e nos anuários do concurso norte americano Clio Awards, para delimitar o corpus de análise. Pela análise dos anúncios selecionados foi feita a pesquisa qualitativa, tomando a categorização sígnica de Peirce como método semiótico.The purpose of this research was to study and understand the innovations in the typographic language, especially the illustrated letter, through the tensions between the visual and verbal signs as meaning generators in printed advertising communication. Because there are no exact technical definitions of the structure of such letter, it was found that it originated in the illuminations, especially in chapter illuminated letters. It was found that the illustrated letter may originate from any typographic category and has visual elements in their structure as its main characteristic. These elements create some sort of tension with the verbal elements, and once these tensions were identified, it was possible to organize them into arrangements and groups according to visual perception, understanding of the context and relationship of the illustrated letter with the printed advertising composition. The definition of such arrangements served to contribute to the better understanding of the illustrated letter, enabling the classification of the types of tensions between the visual and verbal signs, and grouping them according to their predominant characteristics. Through the better understanding of this type of letter we seek to help professionals to understand the illustrated letter. Understanding the tensions resulted in the possibility of verifying the meaning of messages containing that letter as well as an interrelationship of the arrangements and other questions concerning the possible application of the letter in other medias and the extent of such arrangements in more complex categories. The innovation brought by the research is perceived by the constitution of new tensions between the verbal and visual signs and the interactional relationships of the signs with the rest of the composition, which allows the addition of creative communications. It was a qualitative and exploratory research, with literature review, survey and document analysis. There was a quantitative survey of advertisements printed in magazines of the past decade, exhibiting in its composition the illustrated letter, in the yearbooks of the website of Creation Club of São Paulo and in the yearbooks of the north american competition Clio Awards, to delimit the corpus analysis. Through the analysis of the selected ads the qualitative research was conducted by taking Peirce’s signic categorization as semiotic method.