Prof. Dr. Gino Giacomini FilhoNanci Horácio Preite2025-01-242025-01-242013-12-16https://repositorio.uscs.edu.br/handle/123456789/984A capacidade de comunicar os atributos da marca de empregador é vital para atrair talentos para as organizações, de forma que contribua para agregar valor aos objetivos e resultados estratégicos. O objetivo desta dissertação é a conceituação e a caracterização da comunicação da marca empregadora (employer branding) no mercado de trabalho contemporâneo. Através de estudo de delineamento exploratório, faz uso de referencial teórico sobre employer branding, comunicação organizacional, marca e gestão de marca, além de entrevistas semiestruturadas com especialistas e estudos de casos múltiplos nos websites das empresas: Itaú, Petrobras, Natura e Unilever. A pesquisa revelou ser a comunicação um novo subsistema de recursos humanos, além de mostrar a quebra de paradigma no uso da comunicação para oferecer oportunidades de emprego. Outro aspecto relevante é quanto ao uso das mídias sociais digitais para promover a marca empregadora, destacando-se também a técnica de narrativas (storytelling) como novo recurso promocional que ajuda a construir um vínculo comunicacional forte e crível com públicos externos.The capacity to communicate the employer branding attributes is vital to attract talents to the organizations, in order to contribute to aggregate value to the objectives and strategic results. The goal of this dissertation is to concept and characterize the employer branding communication in the modern work market. Through an exploratory study, it uses theoretical reference about employer branding, organizational communication, brand and branding, besides semi-structured interviews with experts and multiple case studies in the websites of the enterprises: Itaú, Petrobras, Natura and Univeler. The study revealed that the communication is a new human resources subsystem, besides showing the broken paradigm in the use of communication to offer job opportunities. Another relevant aspect is the digital social media to promote the employer branding, also highlighting the storytelling as a new promotional resource that helps to build a strong and credible communicative link with external stakeholders.