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DIVERSIDADE E LIDERANÇA: A Comunicação de Interesse Público para promover o letramento racial no desenvolvimento de lideranças negras
(USCS, 2025-02-04) SANTOS, ALAN BARBOSA DOS; Cardoso, João Batista Freitas
Operando o conceito de raça como fenômeno social, que ainda justifica a segregação e as desigualdades em nossa sociedade, esta pesquisa busca aproximar o debate racial ao mercado de trabalho, apontando a baixa representatividade dos negros nos espaços de tomada de decisão, como resultado do processo discriminatório sofrido por eles em sua trajetória profissional, decorrente do racismo estrutural. Dessa forma, o objetivo principal foi compreender como a comunicação de interesse público pode ser utilizada de forma inovadora nas organizações para contribuir no processo de letramento racial, com vista ao desenvolvimento de lideranças negras nas organizações. O estudo também traz como objetivos específicos: 1) discutir a normatização da branquitude como forma de vantagem e privilégio aos brancos; 2) descrever como o racismo opera na desqualificação do negro, dificultando a sua ascensão a cargos de lideranças nas organizações; 3) compreender como o letramento racial pode contribuir para a ascensão do negro a cargos de liderança nas organizações;4) desenvolver um produto de comunicação para promover o letramento racial em organizações com vista a contribuir na formação de lideranças negras. Para tanto, foi realizada uma pesquisa aplicada qualitativa descritiva. A revisão bibliográfica teve como foco o racismo, o letramento racial, mercado de trabalho e comunicação de interesse público, temas que serviram de base para o desenvolvimento do produto. Definida a construção de um jogo, inserido na categoria de jogos sérios, a metodologia utilizada foi a de Fundamentação, Conceituação, Estruturação, Construção, Finalização (FCECF) foi adotada para a execução da ideia. Nas etapas de estruturação e construção, concebidas pelo método FCECF, a teoria semiótica peirceana foi aplicada para o processo de análise de jogos similares e na matriz da criação do produto. O jogo visa promover o letramento racial para o desenvolvimento de lideranças negras nas organizações. O jogo foi testado e avaliado pelo público alvo, e os resultados mostraram que o produto tem potencial para atender os requisitos propostos: a) contemplar o conjunto de práticas baseado nos fundamentos que levam ao letramento racial; b) cumprir a função de jogo sério; c) cumprir a função de ferramenta estratégica para a gestão da diversidade; d) alcançar a função de interesse público; e) ser aplicável ao público interno das organizações e f) envolver e considerar a participação de diferentes públicos em sua diversidade.