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NEGAÇÃO VISUAL DOS ANÚNCIOS IMPRESSOS
(2011-10-08) Eliana Teresinha Blessa Parisi; Prof. Dr. João Batista Freitas Cardoso; Professor Dr. João Batista Freitas Cardoso; Professora Dra. Regina Rossetti; Professor Dr. João Luís Anzanello Carrascoza
Na busca pela atenção do consumidor, a publicidade inova e experimenta diferentes recursos criativos. Entre os mais diferenciados, encontra-se aquele que intitulamos de negação visual - a imagem ilustra exclusivamente as desvantagens do não uso de determinados produtos e serviços que assinam a peça publicitária. O conceito de negação visual emerge fundamentado nas profundas reflexões de Henri Bergson sobre a negação e adquire contornos baseado na retórica de visual e verbal de Gui Bonsiepe. Circunscrito o objeto de estudo, um levantamento nos mais de mil anúncios impressos e premiados é realizado com vistas a dimensionar a frequência de utilização dessa estratégia e a classificação da sua relação com o texto verbal. Esses passos conduzem ao principal objetivo do presente estudo que é o de explorar os potenciais efeitos desses signos visuais sob a ótica da semiótica peirciana, presentes nos anúncios impressos e premiados pelo Clube de Criação de São Paulo. Os principais resultados apontam para a força indexical das imagens que concentram os efeitos e exigem maior capacidade intelectual dos leitores na interpretação da mensagem global.